Tài trợ cho V-League

99% Kinh Đô rút lui

99% Kinh Đô rút lui

Theo người phát ngôn của Kinh Đô, họ vẫn chưa thể khẳng định chuyện rút lui này. Theo chúng tôi được biết, có 3 lý do mà Kinh Đô không thể khẳng định: Thứ nhất, họ vẫn chưa thể quyết toán hợp đồng trong năm 2004. Thứ hai, hợp đồng giữa Kinh Đô và V-League có thời hạn 3 năm. Bỏ ngang lúc này là Kinh Đô phải bồi thường hợp đồng. Thứ ba, trong nội bộ Công ty Kinh Đô cũng có những ý kiến khác nhau về việc có hay không tài trợ cho V-League.

99% Kinh Đô rút lui ảnh 1

Mùa bóng V- League 2004, Kinh Đô là nhà tài trợ chính.

Một trong những nguyên nhân khiến Kinh Đô muốn rút lui khỏi  V-League chính là cách làm việc luộm thuộm của LĐBĐVN. Bộ máy LĐBĐVN làm việc thiếu thống nhất và thiếu sự hỗ trợ cần thiết cho công tác truyền thông tiếp thị V-League cho dù đây chính là khoản thu lớn nhất của LĐBĐVN.

Nhưng nguyên nhân chính khiến Kinh Đô không còn muốn tài trợ V-League chính là việc họ chuyển hướng đầu tư. Có thể nói rằng, Kinh Đô không “thua” trong thương vụ V-League bởi không có biện pháp khuếch trương thương hiệu nào hiệu quả hơn việc tài trợ cho V-League - giải đấu này có sức hút đặc biệt với công chúng cũng như có sự phổ biến rộng rãi mang tính toàn quốc.

Ngay sau lễ tổng kết V-League, Hội đồng Quản trị Kinh Đô đã họp bàn và cho dù có “thắng” về mặt thương hiệu nhưng có lẽ bấy nhiêu đó là đủ, Kinh Đô nhận thấy sự kết hợp với LĐBĐVN sẽ mang lại nhiều rắc rối vì cách làm không chuyên nghiệp của tổ chức này. Nói cách khác, sau khi thắng về mặt quảng bá thương hiệu, Kinh Đô không muốn thua về mặt kinh doanh vì nếu tiếp tục theo V-League, Kinh Đô có thể bị gây phản cảm trong công chúng tiêu dùng.

  • 99% Kinh Đô rút lui

Kinh Đô tham gia V-League, cái họ nhắm đến là thương hiệu chứ chưa hẳn là kinh doanh bởi giới tiêu dùng sản phẩm Kinh Đô không khớp với giới đang thưởng thức bóng đá Việt Nam. Sản phẩm chính của Kinh Đô là bánh kẹo và đối tượng tiêu thụ là phụ nữ và trẻ em. Trong khi đó, lượng người xem bóng đá đại đa số là nam thanh niên, trung niên, thường thích uống bia hơn là ăn bánh ngọt. Sau khi có ý định xây dựng phương thức kinh doanh mới (chủ yếu là thị trường nước ngoài) đương nhiên Kinh Đô cũng muốn ngưng tài trợ V-League để dùng số tiền đó đầu tư hướng khác. Đối tác môi giới V-League cho biết, nếu Kinh Đô rút lui khỏi V-League thì lý do chính không chỉ là cách làm việc của LĐBĐVN. Vấn đề là họ không thể rút khỏi V-League nếu không có người thay thế vì hợp đồng của họ có giá trị trong 3 năm.

Những thông tin sơ bộ cho biết đã có nhà tài trợ mới và sẽ được công bố trong thời gian sắp đến. Hiện mọi việc đang tiến hành thương thảo và lễ ký hợp đồng sẽ diễn ra khoảng trung tuần tháng 11. Kinh Đô “thở phào” khi biết thông tin này và có thể nói ở thời điểm này, có đến 99% V-League không còn nhà tài trợ mang tên Kinh Đô.

Chỉ có điều, sự rút lui của Kinh Đô buộc chúng ta phải một lần nữa băn khoăn về cách làm việc của LĐBĐVN. Tổ chức này đã không đủ khả năng tạo nên một môi trường thân thuộc, thiện cảm và an toàn cho những nhà tài trợ cho dù thị trường quảng cáo bóng đá đầy sức hấp dẫn.

Việt Tâm

Tin cùng chuyên mục