Hội nghị thường niên của CLB bóng đá Real Madrid hôm Chủ nhật vừa qua đã tiết lộ giá trị thật của ngôi sao David Beckham đối với đội bóng khổng lồ Tây Ban Nha – giá trị không nằm trên sân bóng mà thực sự tác động dữ dội vào thương trường.
Hội nghị là dịp để Chủ tịch Florentino Perez bổ nhiệm cựu danh thủ Real Emilio Butragueno làm Giám đốc thể thao thay thế Jorge Valdano vốn đã từ chức từ cuối mùa qua. Nhưng trọng tâm của các thành viên vẫn là bước tăng trưởng đáng ngạc nhiên của Real, bất chấp đội bóng đang rơi vào thời kỳ sa sút nhất trong lịch sử.
Con số thu nhập của Real Madrid kể từ năm 2002 đã tăng vượt bậc, từ 187 triệu thuở trước đã tăng dần đến con số mong đợi là 368 triệu đôla trong mùa bóng 2004-2005. Trong đó, hơn một nửa (45,6%) – 168 triệu đôla đến trực tiếp từ quảng cáo. Chỉ có 112 triệu thu được từ các thành viên và từ việc bán vé các trận đấu của đội.
Tờ nhật báo El Pais bình luận: “Việc ký hợp đồng với David Beckham là một cuộc cách mạng trong doanh thu của CLB thông qua việc quảng cáo”. Các nhà thống kê đã phân tích rạch ròi sự khác biệt giữa Real khi chưa có Beckham và bây giờ: Nếu xem xét hai lĩnh vực phát triển nhanh nhất trong hoạt động tài chính của CLB là bản quyền truyền hình và quảng cáo, bạn sẽ thấy một bước nhảy vọt: Từ 109 triệu đô là năm 2002, Real dự kiến sẽ thu được 257 triệu đôla mùa này.
Khoản thu nhập tăng vọt đó là nhờ những hợp đồng quan trọng với những công ty lớn như hãng thời trang adidas và hãng nước ngọt Pepsi, thông qua bản quyền phân phối hình ảnh và sản phẩm. Trong tất cả những hợp đồng đó, Beckham là nhân tố nổi bật – sự thu hút của anh với các hãng truyền hình trên toàn thế giới biến những trận đấu của Real thành món hàng đáng giá.
Hàng tuần, người ta có thể thấy màu áo của Real trên bất cứ kênh truyền hình thể thao nào cũng chỉ vì nó gắn với cái tên David Beckham. Đó là lý do khiến Chủ tịch Florentino Perez phải khuyến cáo cựu HLV Jose Camacho đưa Beckham vào sân ngay trong hiệp 2 trận gặp Espanyol bởi vì việc ngôi sao người Anh ngồi trên băng ghế dự bị sẽ ảnh hưởng lớn đến những hợp đồng quảng cáo. Tờ El Pais còn đưa ra một câu nói đầy trọng lượng từ các quan chức Real mà tờ báo tin là của chính chủ tịch Perez: “Tôi sẽ bán sân Bernabeu trước khi bán Beckham!”.
Dấu ấn của Beckham trên lĩnh vực tài chính của CLB cũng giải thích lý do tại sao Perez mạnh tay ký hợp đồng với nhiều cầu thủ Anh khác như Owen và Woodgate. Đó là một quyết định gây nhiều tranh cãi trong giới cổ động viên Real, nhưng Perez có thâm ý khác: Giới truyền thông nước Anh. Sự khao khát đào bới thông tin liên quan đến Beckham và các cầu thủ Anh sẽ giúp duy trì động lực trong việc bán quảng cáo của CLB. Bất cứ điều gì có thể đảm bảo được cơn lốc quảng cáo và tiếp thị đang tăng lên ở mức độ điên dại ở Real đều đáng giá, cho dù nó có thể làm tổn hại chút ít đến thành tích thể thao của đội bóng.
Tờ El Pais cũng tọc mạch nêu những hiện tượng bất thường ở CLB từ khi có sự hiện diện của Beckham: “Hợp đồng của ngôi sao người Anh diễn ra vào tháng 6-2004 cũng trùng lặp với sự sa sút về mặt thành tích của đội bóng và trong cùng thời điểm người ta chứng kiến bước nhảy vọt về tài chính cũng là lúc Real đánh mất mọi cơ hội tranh đoạt vinh quang”.
Sự tăng trưởng về doanh thu của CLB hiện nay là 46% sẽ tăng lên không ngừng trong năm tới với con số dự báo là 60%. David Beckham rõ ràng là người tạo dựng hình ảnh của Real Madrid dù anh không mang lại cho phòng truyền thống của sân Bernabeu những chiến tích lẫy lừng.
Bóng đá và việc kinh doanh bóng đá ở Real đã thay đổi với sự hiện diện của Beckham. Anh trở thành ngôi sao hàng đầu lôi cuốn sự quan tâm của khán giả truyền hình trẻ tuổi và giới tiêu dùng, điều đó còn đáng giá hơn những sự kỳ vọng khác của CLB. Real Madrid sẽ tiếp tục gặt hái thành công… bên ngoài sân bóng bất kể đội hình đắt giá được mệnh danh là dải thiên hà đã chuyển sang chơi ở một trình độ thấp hơn trước.
TIẾN TRUNG
