Chương trình hướng tới kết nối các cơ quan quản lý nhà nước, hiệp hội ngành hàng, thương hiệu thời trang, cộng đồng nhà sáng tạo nội dung, qua đó thúc đẩy ngành thời trang Việt bước vào chu kỳ tăng trưởng mới trên thương mại điện tử. Sáng kiến nằm trong chuỗi chương trình “Thúc đẩy thương mại điện tử trong các lĩnh vực kinh tế chủ chốt” do Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số khởi xướng, nhằm tập trung nguồn lực vào những ngành hàng có khả năng đóng góp lớn cho tăng trưởng kinh tế số Việt Nam.
Trong đó, thời trang được xác định là một trong những lĩnh vực ưu tiên nhờ quy mô thị trường lớn, tốc độ chuyển đổi số nhanh và khả năng kết nối nhiều thành tố của nền kinh tế sáng tạo, từ thiết kế, sản xuất, bán lẻ, nội dung số đến cộng đồng người tiêu dùng.
Ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok Việt Nam, chia sẻ: Giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của thời trang Việt trên thương mại điện tử sẽ không chỉ được quyết định bởi việc có thêm bao nhiêu thương hiệu lên sàn, mà bởi việc các thương hiệu có đủ năng lực vận hành, kể câu chuyện, xây dựng niềm tin và giữ chân người tiêu dùng hay không. Fashion Việt Nam được xây dựng để cùng các cơ quan quản lý, địa phương, doanh nghiệp và nhà sáng tạo tháo gỡ chính bài toán đó: biến tốc độ tăng trưởng nhanh của ngành hàng thành năng lực cạnh tranh bền vững cho thời trang Việt.
Theo đó, Fashion Up Việt Nam đặt trọng tâm vào việc phát triển và nâng cao các nhóm năng lực về xây dựng nội dung, phát triển thương hiệu, livestream và vận hành cho toàn bộ hệ sinh thái ngành. Trong năm đầu tiên, chương trình đặt mục tiêu kết nối ít nhất 200 thành viên tiên phong tham gia Câu lạc bộ Fashion Up Việt Nam, gồm nhiều thương hiệu, nhà bán hàng, nhà thiết kế, nhà sáng tạo nội dung và thành phần liên quan trong hệ sinh thái thời trang.
Thông qua đó, TikTok Shop sẽ phối hợp các bên liên quan triển khai những hoạt động hỗ trợ thiết thực cho cộng đồng tham gia, bao gồm đào tạo vận hành gian hàng, livestream, quảng cáo số, xây dựng nội dung, phát triển thương hiệu và kết nối với nhà sáng tạo nội dung.
Chương trình cũng sẽ duy trì cơ chế cập nhật thường xuyên về công cụ sáng tạo nội dung, chính sách quản lý nội dung, chính sách thương mại của nền tảng, đồng thời tiếp nhận phản hồi từ các thành viên để cùng xây dựng một cộng đồng thời trang số phát triển bền vững.
Chương trình cũng hướng tới việc lan tỏa khoảng 10.000 câu chuyện về thời trang Việt dưới hình thức video gắn hashtag #FashionUpVietnam, tạo ra khoảng 1 tỷ lượt xem trên nền tảng TikTok, đồng thời duy trì các hoạt động định kỳ nhằm tôn vinh những đóng góp nổi bật của thương hiệu và nhà sáng tạo trong ngành.
Việc Fashion Up Việt Nam được khởi động tại TPHCM phản ánh vai trò đặc biệt của thành phố trong hệ sinh thái thời trang Việt Nam. Là trung tâm kinh tế, thương mại và tiêu dùng lớn nhất cả nước, TPHCM cũng là nơi tập trung đông đảo các thương hiệu thời trang, nhà bán lẻ, nhà thiết kế, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng người tiêu dùng trẻ. Đây là nền tảng quan trọng để thành phố trở thành điểm kết nối, thử nghiệm và lan tỏa các mô hình phát triển mới cho thời trang Việt trên môi trường số.
Thông qua sự đồng hành của Sở Công thương TPHCM, Fashion Up Việt Nam kỳ vọng tạo ra một mô hình phối hợp có thể nhân rộng, trong đó địa phương đóng vai trò kết nối nguồn lực, doanh nghiệp nâng cấp năng lực vận hành, nhà sáng tạo nội dung hỗ trợ xây dựng niềm tin và nền tảng số cung cấp công cụ, dữ liệu, đào tạo và không gian tăng trưởng.
