Trong năm 2026, chương trình đặt mục tiêu ươm tạo 100 nhà sáng tạo có năng lực sáng tạo nội dung xuất sắc và khả năng thu hút truy cập tự nhiên vượt trội trở thành những nhà sáng tạo bán hàng tốp đầu.
Điểm khác biệt của chương trình là phát triển đồng thời 3 nhóm năng lực: Nội dung, Thương mại và Tuân thủ. Bên cạnh kỹ năng lựa chọn sản phẩm, sáng tạo video ngắn, tổ chức livestream thương mại hấp dẫn và cung cấp thông tin hữu ích và phù hợp cho người tiêu dùng, người tham gia còn được trang bị kiến thức về pháp luật và thuế trong thương mại điện tử. Qua đó, chương trình hướng tới phát triển một thế hệ nhà sáng tạo không chỉ tạo ra hiệu quả thương mại, mà còn hoạt động chuyên nghiệp, có trách nhiệm và xây dựng sự nghiệp lâu dài trong nền kinh tế số.
Sự phát triển của thương mại khám phá đã và đang khiến nhà sáng tạo trở thành một mắt xích ngày càng quan trọng trong hành trình khám phá sản phẩm và mua sắm mùa người Việt. Theo báo cáo The Art and Science of Authenticity (tạm dịch "Nghệ thuật và Khoa học của Tính chân thực") do Accenture công bố tháng 6-2026, ước tính đóng góp thương mại của các nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam đạt 65 tỷ USD năm 2025 và có thể đạt 95 tỷ USD vào năm 2030 (ảnh). Riêng trên TikTok Shop, số lượng nhà sáng tạo tham gia bán hàng trong năm 2025 tăng 140% so với năm 2024 - cao hơn mức tăng 42% của số lượng nhà bán hàng, góp phần quan trọng trong việc tạo nên mức tăng trưởng 66% tổng giá trị giao dịch trên nền tảng năm 2025.
Những con số này đang cho thấy sự phát triển của một hướng đi nghề nghiệp và khởi nghiệp mới. Một nhà sáng tạo ngày nay có thể đồng thời lựa chọn sản phẩm, lên ý tưởng, sản xuất nội dung, xây dựng cộng đồng, vận hành livestream và chuyển hóa sự quan tâm của người xem thành kết quả kinh doanh. Tuy nhiên, khả năng thu hút lượt xem hoặc tạo ra doanh số trong ngắn hạn chưa đủ để hình thành một sự nghiệp bền vững. Khi tham gia sâu hơn vào hoạt động thương mại, nhà sáng tạo nên có thêm hiểu biết về sản phẩm, tư duy thương mại, kỷ luật vận hành, trách nhiệm với người tiêu dùng và khả năng tuân thủ các quy định liên quan.
Hội Chủ Chốt được TikTok Shop khởi xướng nhằm giải quyết khoảng trống này, xây dựng một lộ trình để những nhà sáng tạo giàu tiềm năng từng bước phát triển thành lực lượng tiếp thị liên kết chuyên nghiệp. Ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok Việt Nam, chia sẻ: Với Hội Chủ Chốt, chúng tôi không chỉ đặt mục tiêu giúp các nhà sáng tạo bán hàng hiệu quả hơn. Điều quan trọng hơn là hỗ trợ họ xây dựng đầy đủ năng lực để phát triển nghề nghiệp một cách chuyên nghiệp, có trách nhiệm và lâu dài. Khi nhà sáng tạo phát triển bền vững, họ cũng có thể tạo ra giá trị bền vững hơn cho người tiêu dùng, thương hiệu, nhà bán hàng và toàn bộ hệ sinh thái thương mại điện tử.
Hội Chủ Chốt được xây dựng trên 3 trụ cột năng lực thiết yếu đối với một nhà sáng tạo tiếp thị liên kết chuyên nghiệp. Thứ nhất là Nội dung: Sáng tạo video ngắn và livestream thương mại hấp dẫn, đồng thời cung cấp thông tin hữu ích, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng. Thứ hai là Thương mại: Lựa chọn và giới thiệu sản phẩm phù hợp, xây dựng chiến lược quảng bá và chuyển hóa hoạt động khám phá sản phẩm thành kết quả bán hàng. Thứ ba là Tuân thủ: Hiểu và thực hành đúng các quy định liên quan đến thương mại điện tử, thuế và chính sách của nền tảng. Đáng chú ý, song song với kỹ năng nội dung và thương mại, người tham gia được tiếp cận các chuyên đề về pháp luật và thuế trong thương mại điện tử, với sự tham gia của đại diện cơ quan quản lý thuộc Bộ Công thương và các chuyên gia trong ngành.
Sau giai đoạn đào tạo nền tảng, người tham gia sẽ trực tiếp áp dụng kiến thức thông qua các bài tập và thử thách thương mại thực tế. Ở giai đoạn đầu, các nhà sáng tạo sẽ tự thiết lập, vận hành và đánh giá hiệu quả của những phiên livestream bán hàng hằng ngày. Qua đó, họ được rèn luyện toàn bộ quy trình, từ lựa chọn sản phẩm, xây dựng kịch bản và chuẩn bị không gian phát sóng đến tương tác với người xem, thúc đẩy chuyển đổi và phân tích hiệu quả sau phiên LIVE.
Những nhà sáng tạo có kết quả nổi bật sẽ tiếp tục tham gia thử thách nâng cao trong khuôn khổ chiến dịch Ngày Lương Về của TikTok Shop. Thử thách này yêu cầu người tham gia vận hành livestream ở quy mô lớn hơn, phối hợp chặt chẽ với thương hiệu và nhà bán hàng, đồng thời nâng cao khả năng phân tích và tối ưu hiệu quả thương mại.
Suốt quá trình thực hành, TikTok Shop sẽ bố trí chuyên viên hỗ trợ trực tiếp, kết nối nhà sáng tạo với thương hiệu và nhà bán hàng để xây dựng danh mục sản phẩm phù hợp, đồng thời cung cấp các công cụ và giải pháp hỗ trợ theo từng chiến dịch. Nina Studio, đối tác đồng hành của chương trình, hỗ trợ không gian, thiết bị và điều kiện sản xuất livestream chuyên nghiệp. Người tham gia cũng có cơ hội trao đổi, học hỏi kinh nghiệm từ những nhà sáng tạo tiếp thị liên kết nổi bật đang hoạt động trên TikTok Shop.
