Ngày 3-9, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) và TikTok Shop chính thức công bố sáng kiến "Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh", hỗ trợ doanh nghiệp Việt xuất khẩu trực tuyến thông qua thương mại điện tử khám phá – mô hình tận dụng video ngắn, livestream và nhà sáng tạo nội dung bản địa để đưa sản phẩm Việt đến tay người tiêu dùng quốc tế mà không cần phụ thuộc vào độ nhận diện thương hiệu sẵn có.
Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, nhấn mạnh: "Một sản phẩm Việt Nam có thể bắt đầu từ một làng nghề, một vùng nguyên liệu hay một doanh nghiệp nhỏ, nhưng ngày nay hoàn toàn có thể được người tiêu dùng ở thị trường rất xa biết đến chỉ qua một video, một phiên livestream hay một câu chuyện được kể đúng lúc. Đó chính là cơ hội mà thương mại điện tử đang mở ra cho hàng Việt".
Sáng kiến được triển khai gắn với Kế hoạch Tổng thể Phát triển Thương mại Điện tử Quốc gia giai đoạn 2026–2030, nhằm thúc đẩy giao dịch xuyên biên giới và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt trên thị trường toàn cầu.
Giai đoạn đầu, chương trình tập trung vào Hoa Kỳ và Trung Quốc. Tại Mỹ, TikTok có hơn 200 triệu người dùng, trong đó 2/3 đã từng khám phá thương hiệu mới trên nền tảng – 72% trong số đó là doanh nghiệp nhỏ và vừa – và gần 90% đã mua hàng trong vòng một tháng sau đó. Tại Trung Quốc, giao dịch qua livestream năm 2025 vượt 740 tỷ USD, tương đương gần 1/3 tổng doanh số bán lẻ trực tuyến với 660 triệu người dùng.
Bà Trần Thị Tân, Giám đốc dự án phía TikTok Shop, cho biết nhiều doanh nghiệp Việt đã tích lũy năng lực về nội dung và livestream trong nước, và chương trình hướng tới biến những năng lực đó thành lợi thế cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
Thực tế từ VIFON – doanh nghiệp tiên phong tham gia với 30 năm hiện diện tại Mỹ qua kênh truyền thống – cho thấy doanh số trên TikTok Shop Mỹ từ khi mở gian hàng tháng 5-2026 đã cao gấp 3-4 lần các kênh thương mại điện tử khác, dù chưa hợp tác với nhà sáng tạo bản địa. Trong giai đoạn tới, VIFON đặt mục tiêu tăng trưởng ba chữ số trên nền tảng này.
Năm 2026, chương trình đặt mục tiêu đào tạo 500 doanh nghiệp, tư vấn chuyên sâu 50 doanh nghiệp và hỗ trợ ít nhất 10 doanh nghiệp đạt 1.000 đơn hàng quốc tế đầu tiên. Tầm nhìn đến năm 2028-2029, quy mô mở rộng lên 2.000 doanh nghiệp, đồng thời tiếp tục nhân rộng sang các thị trường châu Á - Thái Bình Dương.
